विजय गर्ग
यह प्रश्न जटिल है कि क्या सोशल मीडिया “धीमी मृत्यु” हो रहा है, जो अक्सर उन लोगों के बीच विभाजन का कारण बनता है जो प्रमुख प्लेटफार्मों में अपरिहार्य गिरावट देखते हैं और वे जो वर्तमान परिवर्तन को समाप्ति नहीं मानते। जबकि वैश्विक सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की कुल संख्या में वृद्धि जारी है, थकान के स्पष्ट संकेत हैं, उपयोगकर्ता व्यवहार बदल रहा है और सामाजिक मीडिया अनुभव का मौलिक परिवर्तन जैसा कि हम जानते हैं। “प्रतिगमन” का तर्क जबकि समग्र उपयोगकर्ता आधार कम नहीं हो रहा है, कई प्रमुख संकेतक प्रमुख प्लेटफार्मों की प्रभुत्व और मूल उद्देश्य में गिरावट का सुझाव देते हैं
प्लेटफॉर्म थकान और अत्यधिक विपणन: कई उपयोगकर्ता सामग्री, आक्रामक विज्ञापन और एल्गोरिदम-आधारित सिफारिशों की एक अंतहीन धारा से अभिभूत महसूस करते हैं जो वास्तविक कनेक्शन के बजाय जुड़ाव माप को प्राथमिकता देते हैं। यह अत्यधिक विपणन अक्सर नेटवर्किंग के मूल उद्देश्य से अधिक होता है।
सामग्री परिवर्तन: फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफार्मों पर एल्गोरिदम अधिक से अधिक पृष्ठों, प्रभावकों और दोस्तों और परिवार की पोस्टों को प्राथमिकता देते हैं। इसने कम प्रामाणिक सामाजिक संबंध की भावना पैदा कर दी है तथा “शोर और गंदगी” के संपर्क में आने की संभावना बढ़ गई है
विश्वास और प्रामाणिकता का क्षरण: एआई-जनरेट की गई सामग्री, नकली जुड़ाव (बॉट) तथा गोपनीयता और डेटा शोषण के बारे में चिंताओं जैसे मुद्दों ने उपयोगकर्ता भरोसे में महत्वपूर्ण गिरावट ला दी है।
डिजिटल डिटॉक्स ट्रेंड: मानसिक स्वास्थ्य और उत्पादकता पर सोशल मीडिया के नकारात्मक प्रभावों की बढ़ती जागरूकता ने “डिजिटल डीटॉक्सिंग” में वृद्धि को बढ़ावा दिया है, जिसमें अधिक उपयोगकर्ता स्क्रीन समय सीमित करने या पूर्ण ब्रेक लेने का विकल्प चुनते हैं। “विकास” का मामला एक मृत्यु के बजाय, उद्योग व्यापक, सार्वजनिक नेटवर्क से अधिक निजी, आला अनुभवों में स्थानांतरित होने वाले प्रमुख परिवर्तन से गुजर रहा है
निजी/निचे समुदायों का उदय: यह प्रवृत्ति बड़े पैमाने पर, सार्वजनिक फीड से छोटी और अधिक अंतरंग स्थानों की ओर बढ़ रही है। इसमें शामिल हैं
मैसेजिंग ऐप: व्हाट्सएप और टेलीग्राम जैसे प्लेटफॉर्म डिजिटल बातचीत के लिए महत्वपूर्ण स्थान बन रहे हैं।
निचे समुदाय: उपयोगकर्ता समान विचारधारा वाले लोगों से जुड़ने के लिए फेसबुक समूह और समर्पित उप-साइट जैसे छोटे, अधिक केंद्रित मंचों और समूहों की ओर आकर्षित हो रहे हैं।
वीडियो डोमिनेंस: TikTok द्वारा व्यापक रूप से लोकप्रिय शॉर्ट-फॉर्म वीडियो की ओर बढ़ते हुए, सभी प्रमुख प्लेटफार्मों (इंस्टाग्राम, यूट्यूब) को “पहले वीडियो” रणनीति के अनुकूल होने पर मजबूर कर दिया गया है।
नई कार्यक्षमता: सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म सरल नेटवर्किंग से परे विकसित हो रहे हैं
सोशल कॉमर्स: सीधे प्लेटफार्मों में खरीदारी का एक शक्तिशाली नई राजस्व धारा पैदा कर रही है।
खोज इंजन: टिकटॉक और यूट्यूब जैसे प्लेटफार्मों का उपयोग युवा उपयोगकर्ताओं द्वारा जानकारी और समीक्षाओं के लिए प्राथमिक खोज इंजन के रूप में किया जाता है।
प्लेटफॉर्म लाइफसाइकल: सोशल मीडिया का इतिहास दर्शाता है कि जबकि व्यक्तिगत प्लेटफ़ॉर्म (जैसे मायस्पेस, वाइन या यहां तक कि गूगल+) विफल हो सकते हैं, ऑनलाइन सामाजिक कनेक्शन की अवधारणा बरकरार रहती है। स्थिर होने वाले प्लेटफार्मों की जगह हमेशा नए, अभिनव प्लेटफॉर्म उठेंगे।
निष्कर्ष: कार्य नहीं, रूप में परिवर्तन सोशल मीडिया मर रहा नहीं है, लेकिन सभी ऑनलाइन बातचीत पर हावी एकल, एकांत मंच का युग शायद फीका पड़ रहा है। उद्योग खंडित और विविध हो रहा है। जो धीमी “मृत्यु” देखी जा रही है वह वास्तव में सोशल मीडिया की एक विशिष्ट शैली का गिरावट है – 2010 के दशक का व्यापक, सर्वव्यापी, सार्वजनिक-आधारित फीड – और इसका पुनर्जन्म वीडियो, निजी समुदायों, वाणिज्य और आला हितों द्वारा परिभाषित अधिक जटिल परिदृश्य में। सोशल मीडिया का भविष्य संभवतः अधिक वैयक्तिकरण, मजबूत सामुदायिक निर्माण सुविधाओं और विज्ञापन राजस्व को उपयोगकर्ता कल्याण और सामग्री की गुणवत्ता के साथ संतुलित करने के लिए निरंतर लड़ाई से परिभाषित होगा। क्या आप एक लेख में रुचि रखते हैं जो विशेष रूप से बड़े नेटवर्क की गिरावट के विपरीत niche सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के उदय पर केंद्रित है?
