संगीत, क्रिकेट और युवाओं के जोश का थम्स अप वाला महा-तूफान
मुंबई (अनिल बेदाग): भारत के सबसे आइकॉनिक और भरोसेमंद ब्रांड्स में शुमार थम्स अप ने एक बार फिर अपने अंदाज़ से साबित कर दिया है कि ‘तूफानी’ होना सिर्फ एक टैगलाइन नहीं, बल्कि एक सोच है। इसी सोच को आवाज़ देने के लिए ब्रांड ने लॉन्च किया है अपना नया एंथम ‘टेस्ट द थंडर’, जिसमें साथ हैं नई पीढ़ी की रॉ एनर्जी हनुमानकाइंड और हर दौर की दमदार आवाज़ विशाल ददलानी।
इस एंथम की आत्मा वही मशहूर पंक्ति है— “आज कुछ तूफानी करते हैं” जो आज के युवाओं की निडर सोच, तेज़ रफ्तार और बिना समझौते के जीने के रवैये को सीधे छूती है।
दो पीढ़ियों की आवाज़, एक तूफानी सोच
इस सहयोग की खासियत यही है कि यह दो अलग-अलग म्यूज़िक वर्ल्ड्स को एक मंच पर लाता है। हनुमानकाइंड अपने हिप-हॉप के रॉ, अनफ़िल्टर्ड और बेबाक तेवर लेकर आते हैं, जबकि विशाल ददलानी की बुलंद आवाज़ गाने को एक व्यापक अपील देती है। दोनों की केमिस्ट्री थम्स अप के कड़क स्वाद और बिंदास व्यक्तित्व से पूरी तरह मेल खाती है। विज़ुअल्स जो महसूस कराते हैं एनर्जी।
मुंबई में हुए एक खास लॉन्च इवेंट में इस गाने को पेश किया गया, जहां कलाकारों के साथ-साथ इंडस्ट्री की कई जानी-मानी हस्तियां मौजूद रहीं। बिजॉय शेट्टी के निर्देशन में बना यह वीडियो सिर्फ देखा नहीं जाता, बल्कि महसूस किया जाता है। तेज़ कट्स, दमदार फ्रेम्स और लगातार बढ़ती एनर्जी, सब कुछ युवाओं की मानसिकता को ध्यान में रखकर गढ़ा गया है।
संगीत, शब्द और रैप का परफेक्ट ब्लेंड
गाने का संगीत सुशिन श्याम ने तैयार किया है, जो इसे एक मॉडर्न और सिनेमैटिक टच देता है।
वरुण ग्रोवर के लिखे हिंदी बोल दोस्ती, एकजुटता और सामूहिक जोश को सामने लाते हैं, जबकि हनुमानकाइंड का इंग्लिश रैप इसमें निडरता और रॉ एटीट्यूड जोड़ता है—बिल्कुल थम्स अप की तरह।
एंथम में सूर्यकुमार यादव और रिंकू सिंह की मौजूदगी थम्स अप और क्रिकेट के लंबे रिश्ते को और मज़बूत करती है। यह गाना ब्रांड के नए समर कैंपेन का हिस्सा है, जिसे आईसीसी मेंस टी-20 वर्ल्ड कप के दौरान लॉन्च किया जा रहा है—जहां क्रिकेट, संगीत और जुनून एक साथ मिलते हैं।
कोका-कोला इंडिया की वाइस प्रेसिडेंट (मार्केटिंग) ग्रीष्मा सिंह के मुताबिक, आज का युवा सिर्फ कंटेंट देखना नहीं चाहता, वह उसमें शामिल होना चाहता है। ‘टेस्ट द थंडर’ उसी सोच से पैदा हुआ है, दोस्तों के साथ मिलकर कुछ बड़ा, तेज़ और असली करने की भावना। ओगिल्वी इंडिया के सुकेश नायक इसे सिर्फ टैगलाइन नहीं, बल्कि एक अनुभव बताते हैं जहां असली ‘तूफानी’ वही है जो मिलकर जिया जाए। विशाल ददलानी के लिए यह सहयोग इसलिए खास रहा क्योंकि अलग-अलग म्यूज़िकल दुनिया एक-दूसरे से टकराईं और वहीं से असली स्पार्क निकला। वहीं हनुमानकाइंड मानते हैं कि गाने का फाइनल वर्ज़न स्टूडियो के पहले सेशन की एनर्जी के बेहद करीब है यानी जो महसूस हुआ, वही रिकॉर्ड हुआ।
49 साल के सफर के बाद भी थम्स अप पुरानी यादों में नहीं, बल्कि लगातार आगे बढ़ने में विश्वास करता है। ‘टेस्ट द थंडर’ उसी सफर का अगला पड़ाव है जहां संगीत, क्रिकेट और युवाओं का जोश मिलकर एक ही संदेश देते हैं:
आज कुछ तूफानी करते हैं।
