रविवार दिल्ली नेटवर्क
मुंबई : आरएसएच ग्लोबल समूह के अग्रणी भारतीय स्किनकेयर ब्रांड जॉय पर्सनल केयर (JOY) ने अपना नया डिजिटल अभियान ‘बहनहुड’ लॉन्च किया है। यह अभियान महिलाओं द्वारा एक-दूसरे को आगे बढ़ाने और सहयोग करने की भावना का जश्न मनाता है। महिला प्रीमियर लीग (WPL) में यूपी वॉरियर्ज़ के साथ जॉय पर्सनल केयर की स्किनकेयर श्रेणी की साझेदारी के तहत यह अभियान रोजमर्रा के उन पलों को दर्शाता है, जहां समर्थन और बहनापा दिखता है। इसके जरिए ब्रांड महिलाओं के सशक्तिकरण, समावेशन और विविधता के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को सामने रखता है।
‘बहनहुड’ सिर्फ एक अभियान की थीम नहीं, बल्कि महिलाओं के खेल में लंबे समय से मौजूद एक सांस्कृतिक सच्चाई है। यह दबाव, अनुशासन, संवेदनशीलता और महत्वाकांक्षा के दौर में एक-दूसरे का साथ देने की शांत लेकिन मजबूत ताकत को दर्शाता है। यह एक-दूसरे की जीत का जश्न मनाने, असफलताओं में साथ खड़े रहने, छोटे-छोटे देखभाल भरे इशारों और व्यक्तिगत पहचान से ऊपर सामूहिक सफलता को चुनने में नजर आता है। जहां पुरुषों के खेल में ‘ब्रदरहुड’ की बात लंबे समय से होती रही है, वहीं महिलाओं की टीमों ने मैदान पर, ड्रेसिंग रूम में और सुर्खियों से दूर हर दिन ‘बहनहुड’ को जिया है।
बहनहुड के ज़रिए, ब्रांड खुद को सिर्फ़ जर्सी पर एक लोगो के तौर पर ही नहीं, बल्कि जीवन के महत्वपूर्ण पलों के साथी के तौर पर भी दिखाता है। यह कैंपेन पूरे सीज़न में यूपी वॉरियर्स के खिलाड़ियों की फ़िल्मों की एक सीरीज़ के ज़रिए ज़िंदा हो जाता है। पहले DVC में दीप्ति शर्मा, हरलीन देओल और फ़ीबी लिचफ़ील्ड के साथ-साथ इन्फ्लुएंसर मीथिका द्विवेदी भी नजर आती हैं। यह सीरीज खिलाड़ियों के बीच की दोस्ती, हास्य, मैच-डे की रस्में और भावनात्मक सहयोग जैसे उन पलों की झलक देती है, जो सच्चे बहनापे को परिभाषित करते हैं। यह एक ऐसा आंदोलन है, जिसके साथ ब्रांड साल भर खड़ा रहता है और उन महिलाओं का सम्मान करता है जो एक-दूसरे को आगे बढ़ाती हैं।
जॉय पर्सनल केयर (आरएसएच ग्लोबल) के को-फ़ाउंडर और चेयरमैन सुनील अग्रवाल ने कहा, “हमें यूपी वॉरियर्स के साथ एक और सीजन के लिए अपनी साझेदारी जारी रखने पर गर्व है। महिलाओं को सशक्त बनाना हमेशा से हमारे उद्देश्य का केंद्र रहा है और ‘बहनहुड’ अभियान उसी ताकत का उत्सव है, जो महिलाओं के एक-दूसरे का साथ देने से पैदा होती है। हमें उन खिलाड़ियों का समर्थन करने पर गर्व है जो मजबूती, महत्वाकांक्षा और सामूहिक विकास का प्रतीक हैं, और हम यूपी वॉरियर्स के साथ मैदान के अंदर और बाहर उनकी प्रेरणादायक यात्रा में साथ खड़े हैं।”
जॉय पर्सनल केयर (आरएसएच ग्लोबल) की सीएमओ पौलोमी रॉय ने कहा, “हमारे ‘बहनहुड’ अभियान का विचार आज के खेल, खासकर महिला क्रिकेट में दिखने वाले बदलाव से आया है। लंबे समय तक हम व्यक्तिगत उपलब्धियों का जश्न मनाते रहे, लेकिन असली ताकत तब दिखती है जब महिलाएं एक टीम के रूप में एकजुट होती हैं, दबाव में एक-दूसरे का साथ देती हैं, छोटी या बड़ी हर जीत का जश्न मनाती हैं और मुश्किल समय में मजबूती से खड़ी रहती हैं। मैदान पर दिखने वाला यह बदलाव एक गहरे सांस्कृतिक परिवर्तन को दर्शाता है, जो खेल से आगे बढ़कर इस बात तक जाता है कि महिलाएं रोजमर्रा की जिंदगी में कैसे नेतृत्व करती हैं, काम करती हैं और साथ मिलकर आगे बढ़ती हैं। यह अभियान सुर्खियों वाले पलों के बारे में नहीं, बल्कि पूरे साल सामूहिक भावना के समर्थन के बारे में है, जहां देखभाल से आत्मविश्वास बढ़ता है और साझा की गई सफलता और भी मायने रखती है।”
कैप्री स्पोर्ट्स के सीओओ क्षेमल वाइंगंकर ने कहा, “यूपी वॉरियर्स में हम मानते हैं कि किसी टीम की असली पहचान सिर्फ प्रतिभा से नहीं, बल्कि इस बात से होती है कि खिलाड़ी हर दिन एक-दूसरे के लिए कैसे खड़े होते हैं। ‘बहनहुड’ उस भावना को पूरी तरह से दर्शाता है—शांत हौसला, साझा सीख और सामूहिक महत्वाकांक्षा, जो महिला खेलों को आगे बढ़ाती है। जॉय पर्सनल केयर के साथ हमारी साझेदारी इसलिए भी खास है क्योंकि यह इन मूल्यों को मैदान की सीमाओं से बाहर तक ले जाती है और यह संदेश मजबूत करती है कि जब महिलाएं महिलाओं का साथ देती हैं, तो उसका असर खेल से कहीं आगे तक पहुंचता है।”
